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健康冰箱到底是创造美好生活的主力担当,还是引发消费质疑的概念炒作?最近三年多来,在众多家庭健康生活理念、生活方式不断跃进的通道下,健康冰箱发展也走到新的十字路口。一边,各种打着健康功能的冰箱在市场上层出不穷,除菌、杀菌、消毒等,用户体验却没有明显提升,健康是趋势还是噱头引发争议;另一边,行业知名品牌们跳出单一产品技术创新,立足用户健康生活追求从标准、体验等维度,再度引领健康冰箱的迭代与升级。
站在2023年市场新起点上,在冰箱产业从增量市场迈入存量市场的发展新赛道,对于众多企业和商家来说,唯有通过产品结构调整、技术创新,以及用户价值再造才能开启一轮高质量发展序幕。其中,由容声冰箱牵头打造的具备“主动服务、健康养鲜、长效除菌、深冷速冻”等性能的健康冰箱标准,一举破解了用户对于健康冰箱性能担忧和质疑。
健康冰箱火了惹争议,是时候换代了!
在冰箱市场低调下行的通道中,过去2年来健康冰箱却在市场上走出一轮“逆势上涨”行情,甚至健康成为高端冰箱的“标配”。来自奥维云网全渠道推总数据显示:2022年中国冰箱市场零售量为2988万台,同比下滑6.3%;零售额926亿元,同比下降4.7%。同时,多方数据显示:2022年具有除菌、杀菌、净味等功能的健康冰箱零售额占比超过30%,这一占比将在未来继续保持上涨趋势。
在一线市场上,因为契合了人们对于健康生活的迫切需求,净味除菌技术、全空间灭菌杀毒、除菌养鲜等高端冰箱的健康技术,开始向中端精品冰箱应用和普及,从而拉动健康类冰箱市场的持续走红。其中,最具代表性的,则是容声WILL系列健康冰箱独有“WILL自然养鲜系统”,将食材从保鲜上升到养鲜,一举解决了传统冰箱存储时间短、失水风干、营养流失和细菌滋生等用户痛点,将健康冰箱的技术创新和用户体验推向新高度,也带动健康冰箱市场的持续热销。
健康冰箱市场走红后,也因为一些企业和产品的“浑水摸鱼”引发市场和用户的争议。有用户就指出,一些企业宣称健康冰箱无所不能,使用后却发现产品连保鲜性能都不好,更不要说杀菌消毒了,一些健康冰箱就是“炒概念、搞噱头”忽悠用户。
健康冰箱在中国市场的出现已经有30多年时间,但随着技术创新加速、用户需求提升,一些企业的产品和创新已经无法满足用户的需求,为了在一线市场上抢夺用户眼球就会采取一些“夸大和吹嘘”手段。
一时的健康冰箱市场乱象,并不会影响市场和用户对于冰箱健康技术的追求和信赖。《中国家电健康趋势白皮书(2022年)》显示:冰箱的消费需求正围绕健康全面展开,冰箱内部从此前的净味需求提升为灭菌需求,进而从灭菌需求提升为灭病毒、除农残需求。这一趋势表明,有科技创新实力、有产业担当、有用户视野的冰箱头部企业,将会在新年度的健康冰箱市场大战中胜出。
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