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《品牌王道》新书面市:10个精彩品牌故事,洞见卓越企业王道

每日经济新闻 2023-01-15 14:12:03

每日经济新闻编著、西南财经大学出版社出版的中国上市公司经典品牌案例书系《品牌王道》正式面市,本书用10个品牌故事,彰显出中国上市公司澎湃的品牌力量。

每经记者 黄博文    每经编辑 黄宗彦

品牌需要讲故事。中国经济进入品牌经济时代,中国上市公司也到了需要讲好品牌故事,讲好的品牌故事的时代。

日前,每日经济新闻编著、西南财经大学出版社出版的中国上市公司经典品牌案例书系《品牌王道》正式面市。据悉,该书从中国上市公司品牌价值榜TOP100中,精选具有价值性、典范性、创新性的企业案例,撰写品牌故事,传递品牌价值,讲述卓越企业的“品牌王道”。

《品牌王道》的出版,获得了学界业界的一致好评。著名经济学家、华夏新供给经济学研究院院长贾康,著名经济学家、辽宁大学校长余淼杰,上海财经大学常务副校长徐飞,清华大学中国企业研究中心主任赵平,著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗等知名专家,以及书中上市公司的高管与品牌负责人,对《品牌王道》进行了联袂推荐。

中国上市公司的品牌故事层出不穷。管中窥豹,《品牌王道》用10个品牌故事,彰显了中国上市公司澎湃的品牌力量,也在2023开年之际,为中国企业和广大读者献上一份新年礼物。

 经过20多年的高速发展,腾讯提出了全新的使命愿景,要“换挡”,做难而正确的事。科技企业怎样与“向善”相生相伴,让“善”融入企业品牌的“血液”中?腾讯在寻找答案,它看见用户,拥抱产业,关怀社会,让“向善”的价值观贯穿到业务的开拓创新中,做到水乳交融,生生不息。

农业银行:耕耘美丽中国

农行不改“三农”国家队、主力军的品牌底色,要做服务乡村振兴的领军银行。从全面而精准的立体式服务,到精准对接需求的制度保障,从金融事业部改革到“惠农e贷”金融产品,“耕耘美丽中国”不仅是一句口号,而且是几十年如一日坚持深入中国大地的实践。而好的品牌,会随着时间沉淀愈久弥香。

五粮液:和美致远

在二十四节气的时序流转中,在春夏秋冬的生产韵律中,五粮液精益求精“大国浓香”,有从品质到责任的底层逻辑,有从历史到现实的独特禀赋,有从工序到科技的匠人精神,更有从本源到自然的共生理念。从每个品牌细节上,对外传递源远流长的文化价值。“和美”如同年轮,是品牌内涵,也是企业经营之道。

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 碧桂园:智造美好

定位“为社会创造幸福生活的高科技综合性企业”,碧桂园大象起舞,用高科技定义“五星级的家”,将“机器人建房子”从设想落定为现实。而“家圆团圆碧桂园”的品牌核心价值主张,不仅是对外,对内也是如此。企业的底色不变,从用户品牌到雇主品牌,完成了一个企业品牌的闭环。

蒙牛乳业:天生要强

特仑苏营收一举突破300亿元规模,成为全球乳业第一大单品。神话的诞生,源于品牌的塑造。如足球运动员梅西“我不是天生强大,我只是天生要强”的旁白,善于把握住先机的蒙牛,顺应时代需求、国家需求、社会需求,在流量风口上,其扎实的产品力和品牌力齐头并进,从内蒙古的一头“牛”,逐渐跑成了代表中国品质的世界“牛”。

金龙鱼:健康思想家

作为中国粮油行业提倡营养健康的开创者,金龙鱼认为,创新就是“做别人没有想过的事”。从小袋包装到“零反”健康食用油,再到重新定义“一顿好饭”,引领厨房健康食品,金龙鱼的品牌塑造一直立于潮头。它凭借自身的研发与品牌力向外界宣布:一项专利可以成就品牌理念,一个理念可以引领行业变革。

TCL科技:跃变

无论是TCL,还是创始人李东生,都非常擅长“讲故事”。作为ToB企业,TCL科技也在摸索如何将高精尖的科技创新,以通俗易懂的方式触达C端用户,同时做好B端品牌建设。从一家生产录音磁带的地方企业起步,40余年来,TCL通过持续的变革创新,形成“TCL科技+TCL实业”的双子架构,其中印证的正是“知难但敢为”的品牌跃变之路。

隆基绿能:可靠、专注、稳健

 “善用太阳光芒,创造绿能世界”不仅成了隆基绿能的使命,也成为它更高阶的品牌理念和追求—做到供应链的集体零碳。难能可贵的是,企业家坚持一辈子就做一件事,不炒股、不盖楼,只做单晶硅,同时又不保守,在长期主义中坚持科技引领。这就成就了品牌的核心竞争力,从而能够跨越周期,走向未来。

四川长虹:国运长虹

以“产业报国”的企业使命为品牌内核,长虹以“年轻范儿”激活品牌的时尚元素,回应国潮涌流;以“生活家”推动产品迭代,回应国人对美好生活的向往;以“创新系”点燃科技创新,回归最本源的品牌内容;以“世界风”深度参与国际竞争,亮出“中国品牌名片”;以“未来局”深化全新品牌战略,剑指2000亿目标……长虹与时代同行,以五大关键词塑造“品牌长青”。

徐工机械:国潮重器

作为中国制造的一张名片,徐工机械将“大国重器”和“国潮”联系在一起,成为“国潮”的一部分。在“国潮”中,徐工机械从“柴油+钢铁”的传统产品组合到新能源产品矩阵,从人工调试到5G全价值链智能工厂,沿着“一带一路”走向“五大洲”,走出了绿色化、智能化和国际化的品牌之路,也让大国重器变得“年轻”,变得更加有品质、有温度、有情怀。

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