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腾讯科技讯 7月12日新闻,面临YouTube和TikTok视频平台的崛起,Facebook想要让自家平台重新成为盛行文化的起源地。为此,公司通过宣布更多盈利工具、效仿竞争对手功效等多种方式来吸引内容创作者。

在已往18个月的时间里,Facebook首席产物官克里斯・考克斯(Chris Cox)惊讶看到Instagram正以亘古未有的方式活跃起来。

随着年轻人竞相用种种数字前言表达自我,奥米・简塔(Oumi Janta)等主播宣布的内容吸引了考克斯的注重。简塔是一位来自塞内加尔的轮滑运发动,现在栖身在德国柏林。她在Instagram上宣布了一段自己穿着旱冰鞋随着电子乐舞蹈的视频,一举成名。考克斯说,简塔和其他人的乐成让Instagram母公司Facebook意识到,应该接纳更多措施来吸引主播。

问题是Facebook行动有些晚了。许多从中赚钱的网红主播已经纷纷涌向YouTube和TikTok等竞争平台,这些视频平台很早之前就已经投资打造数字工具,让网红主播们可以从病毒式流传的视频中赚钱。

Facebook最先迎头追赶。为了吸引新一代内容创作者,公司最先向顶级网红投入数百万美元,让他们使用自家产物。Facebook调整了旗下最大应用程序,效仿其竞争对手。上个月,公司还专门为网红们举行了一场“创作周”(Creator Week)流动。Facebook首席执行官马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)也示意,他希望“为数百万内容创作者打造最佳的营生平台”。

“疫情是一个转折点,”考克斯在接受采访时说,“总体而言,这个行业和创作者最先变得更有创意。”

为了保证自家平台能遇上盛行文化潮水,Facebook正试图战胜公司在视频创作方面起步缓慢的问题。曾几何时,这个社交网络平台经常泛起诸如“冰桶挑战”等着名新颖的盛行文化元素。

图示:曾经大热的“冰桶挑战”就源自Facebook平台

但那是多年前的事情了。随着YouTube、TikTok和其他竞争对手越来越受用户迎接,它们发生了更多的盛行元素和模因。风靡全网的海员号子特 *** 是已往18个月爆红的盛行模因,但这一切就始于TikTok。

吸引网红主播有助于Facebook重获人气,获取更有趣的内容。创作者们在Facebook及其应用程序上宣布的盛行视频、照片和帖子越多,用户继续使用社交网络平台的可能性就越大。当Facebook最终要求从创作者收入中抽取一部门佣金时,也可能会给公司增添一个潜在的利润泉源。

“Facebook基本上是在说,‘嘿,Instagram曾经是最大的网红平台,现在我们正在失去自己在这个领域的影响力,’”研究网红主播和内容创作者市场的光速创投风险投资人妮可・奎恩(Nicole Quinn)说。“若是我是Facebook,我会想,‘我需要与时俱进。我们要怎么把人拢回来?’”

然而,要赢得网红们的支持并不容易,由于他们的选择也越来越多。除了Facebook、YouTube和TikTok,其他平台也在竞相笼络网红。去年11月份,Snapchat宣布天天向平台上的内容创作者奖励100万美元,而且还推出打赏等让内容创作者赚钱的更多功效。Twitter也引入打赏功效,很快还将允许创作者对他们宣布的内容按月收取订阅用度。

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凭证风险投资公司SignalFire的数据,现在全球至少有5000万人自以为是内容创作者。

“为了吸引和留住内容创作者,整个社交媒体领域正在开展一场周全竞争,”专注于网红经济的风险投资公司Atelier Ventures首创人Li Jin说。“所有主要平台都意识到,平台价值源自那些内容、那些能拴住用户的创作者。”

这种转变也给Facebook带来了挑战。公司此前主要专注于向大品牌和中小企业推销广告营业,未能实时捉住时机吸引更多内容创作者。

2016年,在短视频应用Vine关闭后,洛根・保罗(Logan Paul)和皮克斯(Piques)等顶级网红主播纷纷涌入Facebook平台宣布视频内容。但那时Facebook没有足够的数字工具让这些网红赚钱,以是许多人把精神逐步转移到了YouTube。

Facebook和Instagram面临的一个问题是,用户所宣布的帖子和视频只会推送给关注他们的人,这意味着内容创作者可能需要数年时间来确立一个重大受众群体,并从中赚钱。Facebook在全球有跨越30亿用户,以是想要从中脱颖而出并非易事。

相比之下,TikTok著名为For You的内容推荐算法,可以让没有粉丝的新用户轻松上传视频,并立刻将视频内容展示给其他数百万用户。通过旗下的互助同伴团队,TikTok很早就与平台上的网红们确立了互助关系,辅助内容创作者发展并治理粉丝,简化相关手艺支持问题。

一些内容创作者说,他们以为Facebook不重视自己。29岁的乔恩・布劳内尔(Jon Brownell)是一位生涯和康健方面的网红主播,在Facebook上有200多万粉丝。布劳内尔说,自从2017年自己的Facebook页面被黑后,很难与公司方面举行有用相同。他说,自己曾四次泛起在Facebook位于加州Playa Vista区域的办公室,试图向员工追求辅助,但始终没人搭理。虽然最终布劳内尔的Facebook页面得以恢复,但由于数周时间无法在页面上宣布广告内容,影响到他的收入。

“扎克伯格一直支持创作者的说法是谣言,后面要加叹息号、叹息号、叹息号,”布劳内尔说。

考克斯则说,Facebook正在谛听创作者们的意见。他说,公司正扩大自家互助同伴团队的规模,为的是更好解决网红主播们的担忧。他弥补说,Facebook上的一些创作者已经通过平台获得了大批粉丝。而Facebook与小企业打交道的履历能够有用支持内容创作者,辅助他们打造可连续的商业模式。

为了辅助内容创作者们赚钱,Facebook也在宣布更多工具和功效,好比针对网红页面上线的逐月付费订阅功效,以及在短视频和直播中宣布广告的功效。扎克伯格答应,Facebook最早要到2023年才会从内容创作者的收入中抽成。

Facebook还在接纳一种熟悉的战略,让自家平台功效看起来更像竞争对手。本月,Instagram认真人亚当・莫塞里(Adam Mosseri)示意,Instagram应用将做出调整,为的是跟上主流视频应用。这包罗调整Instagram算法,最先向用户推送更多视频。换句话说,Instagram正在做TikTok做的事情。

“我们不再是一个照片分享应用,”莫塞里本月在Instagram的一段视频中说。他厥后在小我私人社交媒体上澄清,Instagram并不是要放弃照片分享营业,而是将更多精神转向视频营业。

Facebook还想吸引从作家到播客主播等各种内容创作者。上个月,Facebook推出新闻通讯服务Bulletin,旨在吸引更多作家在Facebook上确立自己的读者粉丝群。它还宣布了Audio Rooms博客功效,让用户可以与粉丝实时谈天。Facebook宣布这些功效瞄准的是播客市场,并与Clubhouse和Twitter的Spaces等应用程序竞争。

最近,扎克伯格也最先使用有关自己的网红神色包。他最近宣布了一张自己冲浪的照片,上面有扎克伯格涂着白色防晒霜的脸,这个神色包去年在网上广为撒播。

上一周末,扎克伯格还试图创作一个关于自己的模因。他在Facebook上宣布了一段自己在加州太浩湖用电动冲浪板冲浪的视频,视频中的靠山音乐是约翰・丹佛演唱的《墟落路带我回家》。

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